Meedia ,massikommunikatsioon
Neli
põhilist meedia ja ühiskonna käsitlust: 1. meedia
ja kultuurikskne vaatenurk tähelepanu sisul ja
meedasõnumite subjektiivsed vastuvõtul. 2.
meediakeskne materialistlik lähenemine rõhuab
meedia struktuurilisi ja teholoogilisi aspekte. 3.
ühiskonna ja kultuurikeskne käsitlus aktsenteerib
sot. Tegurite mõju meediatodangule ja fuktsioon
ühiskondlikus elus. 4. ühiskonnakeskne
materialistlik lähenemiviis vaatab meediat ja selle
sisu kui poliitilis mjandulike ja materiaalset
ühiskondlike tingimust kujutus.
D.McQuali meediateooriate klassifikatsioon.
Võib määratleda 4 teooriad; sotsiaalteaduslik,
normatiivne, operatsionaalne ja tavateaduslik
teooria.
Meediateooria peamised teemad: võim ja
ebavõrdsus.
Kaks mudelit: domineeriva meedia mudel ja
pluralistliku meedia mudel.1. domineeriv meedia
mudel: kohaselt nähakse meediat alumas teistele
omavahel seotud institutsioonidel. Aditoorium on
sunnitud või määratud aktsepteerima pakutavat
annaabi.ee 
