Tarbija ostukäitumine
puhul (kõik kasutavad sarnaseid tooteid), tugev aga samade toodete margivalikule
(kuuluvuse või eristumise tunnus). Vastupidine olukord tekib teiste poolt
mittemärgatavate luksuskaupade korral. Kuna toode ei ole nähtav, mõjutab võrdlusrühm
margi valikut vähe. Samas on mõju toote valikule suur, sest luksuskauba omamist või
mitteomamist saab kergesti siduda võrdlusrühma pooldamise või mittepooldamisega.
Teiste poolt märgatavate luksuskaupade puhul on mõju suur nii toote kui margi valikule.
Teiste poolt mittemärgatavate igapäevakaupade juures võrdlusrühma mõju aga
praktiliselt puudub.
7
MÕJU TOOTE VALIKULE
NÕRK TUGEV
TEISTE POOLT TEISTE POOLT
annaabi.ee 
