Biheivioristlikud ja käitumuslikud lähenemised massikommunikatsiooni uurimisel
kordamine), faktide ja sündmuste sagedasem mainimine võrreldes arvamuste mainimisega,
reegel ,,ära vaidle", vastuolulise materjali esitamine pigem ühe poole vaates,
dokumenteerimine vs kommenteerimine.
4. indiviidi hoiakud ja eelsoodumused, mis võivad muuta/hävitada esitatud sõnumi
tähenduse. Nt seoses kampaaniatega.
Kaheastmelise voo mudeli edasiarendus: ei saa rääkida arvamuse juhtimisest, vaid
arvamuste vahetamisest liidrite ja mitteliidrite vahel. (Burkart, 2002).
Inimese käitumist, hoiakuid, tegevust muutvad tegurid (Klapper, 1960):
1. meediaeelistus mõjutab kanalivalikut, mis välistab osa sõnumite jõudmise indiviidini;
2. rühmakuuluvus selgitab indiviidi meediaeelistusi.
3. inimestevahelised arutelud meedia sisu üle vähendavad meedia mõju nende käitumisele
või arvamustele;
4. arvamusliidrid kasutavad meediast saadud sõnumeid pigem oma eelhoiakute
annaabi.ee 
