NAISKLIENDI TARBIMISHARJUMUSTE MUUTUSED RÕIVA- JA ILUTOODETE KATEGOORIAS
tähtsamates asjades vaguralt mehe sõna (Vahtre 2009: 11). Levinud fraas ütleb, et
eesti naine on kange naine ja miks peaks sellele vastu vaidlema. Kindlasti on eesti
naine sama kange kui ükskõik milline muu naine maailmas, paapua naistest
inglannadeni. Ent kui mõelda kanguse all iseseisvust, sõnakust ja söakust, siis tuleb
möönda, et selles osas on eesti naine olnud traditsiooniliselt tugevamal positsioonil
kui näiteks naine islamimaades või mitteislamlikes Vahemeremaades (Vahtre 2009:
55).
Ilu on muutunud antud ühiskonna võtmesõnaks ning seepärast püütakse hoolega oma
välist külge ideaalilähedaseks muuta. Ühiskonna surve naistele on viimaste aastate
jooksul tohutult kasvanud. Inimest, kes ei jumalda sihvakat iluideaali, peetakse
lohakaks ja räpakaks ning leitakse, et ta pole väärt teiste austust (Schneider 2000: 16).
Tuntud Ameerika ajakirjanik Kin Hubbard on öelnud: ``Ilu on pinnapealne, aga kui
annaabi.ee 
