Pakend turunduses, tänapäeva trendid
üksikfunktsioonid. Esmatarbekaupadel, eriti toidukaupadel on tänapäeval promotsioonilised
funktsioonid muutunud isegi olulisemaks kui utilitaarsed. (Roose 2004: 40)
Sõltuvalt kaubast on võimalik kasutada väga erineva iseloomuga pakendeid. Pelgalt kaupa
kaitsva ümbrise kõrval esineb ka turunduslikult väga olulisi pakendeid, mille eesmärgiks on just
nimelt kauba ahvatlevaks muutmine.
2. PAKEND TURUNDUSES
Arvestades pakendi mitmefunktsionaalset ja sageli väga tähtsat rolli, on turundusalases
kirjanduses avaldatud arvamust, et pakendi peaks lülitama turunduskompleksi omaette
elemendina, viienda P-na. Näiteks kosmeetikakaupadel on pakendi roll väga suur ja tema disain
kauba turuedukuse seisukohalt oluline. Kosmeetikafirmad maksavad meeletut raha maailma
parimatele disaineritele, et need kujundaksid neile lõhnaõli, kreemi, puudri, huulepulga,
minkimistarvete jne pakendeid
annaabi.ee 
