Integreeritud turunduskommunikatsiooni olemus ja eesmärk
meediale. Ostukoha meediakanalid pole võimelised võistlema ühe võimsa teleklipiga (6:
Hanno Kindel, Media House arendusjuht). H. Kindel lisab, et iga toote pakkumise puhul ei
ole integreeritud turunduskomunikatsioon otstarbekas, kuid kampaaniat planeerides tasub
teada, et õnnestunud kombiatsiooniga BTL- ja ATL- (reklaam ostukohas) lahendusest on
võimalik saavutada suurepäraseid tulemusi. (6).
Integreeritud turunduskommunikatsiooni põhiline eelis on on terviklik ja mitmeasmeline
kommunikatsioon tarbijaga. Terviklik, sest kommunikatsioon põhineb brändistrateegial ja
tarbija mõtteviisil. Mitmeasmelisus väljendub kombineeritud kommunikatsioonivahendites
(reklaam, üritusturundus, PR), mis loovad tõhusamat kokkupuudet brändi ja tarbija vahel.
Integreeritud turunduskommunikatsiooniks ei saa nimetada aga näiteks tegevust, kus toote
telekampaaniale eelneb näiteks pressikonverents, mis kasvatab tootja mainet. Tegemist on
annaabi.ee 
