Tarbimissotsioloogia
kriitikast rääkinud minigl moel tarbekaupade fetisist.
1. kauba fetishismi saab laiendada kogu teadvusele, igapäevaelule ja filosoofiale
2. inimesed ja asjad on ratsionaliseerumise ja instrumentaalsuse tõttu mõlemad
manipuleeritavad objektid
Ratsionaliseerumine
Weber ja Simmel mures - moderniseerunud maailma juhib üha enam formaalsed ja
objektiviseeruvad juhtumissüsteemid, kontroll, arvestus, kvantifitseerimine, meetodikultus
ja reeglid.
Adorno ja Marcuse arendavad sellise kriitika välja mõisteni ,,administreeritud maailm".
Marcuse kirjutab 1964 ,,domineerimine on muudetud administratsiooniks". Näiteks
Galbraith (mittemarksist) kirjutab tehnoloogiliste korporatsioonide eesmärgist kaotada
võistlus monopoliseerumise läbi ning ebakindlus nõudluses reklaami läbi.
Saint-Simoni maailmalõpunägemus on tõeks saanud: asjade administreerimine hakkab
hõlmama inimeste administreerimist
annaabi.ee 
