Reklaamipsühholoogia konspekt
mida see kaup rahuldada saab, märgistik kirjeldab kauba kvaliteete. On pigem informatiivne.
• Imidžireklaam – ehitub üles tarbijakeskselt, esmatähtis on tarbija emotsionaalne enesemääratlus, kauba
omaduste kirjeldamine pole esmatähtis. On pigem fastsinatiivne.
Positsioneerimine
Brändide languse põhjused:
• Brändireklaami taandumine promotsiooniprogrammide ees.
• Informatiivse bändireklaami taandumine meelelahutsuliku ees.
• Positsioneeriva kommunikatsiooni taandumine imidžikujundusliku kommunikatsiooni ees.
Tänapäevases konkurentsisituatsioonis on võtmeküsimuseks eristumine. “Maailmas, kus igaüks võitleb oma
klientide pärast, pead Sa oma kliendile andma põhjuse osta just sinult ja mitte konkurendilt.” Kui see põhjus
on olemas, siis tuleb see ka tarbijale “ära õpetada” ehk jäädvustada see tema teadvusesse.
Kaubad eristuvad, inimene eristab:
annaabi.ee 
