Reklaamipsühholoogia
Uus või tuntud bränd.
Testides uue brändi reklaami, tuleb arvestada, et huvi ja uue info töötlemine tekitab
kestvamaid ja tugevamaid seoseid inimese teadvuses. Tuntud brändi puhul on inimese
hoiak väljakujunenud ja tal on vähem motivatsiooni pakutava info töötlemiseks järelikult
reklaami mõju eeldused on nõrgemad.
Meeldejäävus ja meeldivus -
on olulised reklaami omadused juhul, kui täidetud on mõlemad tingimused:
meeldejäävus ilma meeldivuseta tähendab kurikuulsat mainet. Meeldivus ilma
meeldejäävuseta võrdsustab reklaami tapeediga. Meeldejäävust on eeltestis suhteliselt
raske hinnata, kuna see ei võrdu pelgalt tähelepanu äratamise võimega või meenutamise
lihtsusega. Oluline on mõõta, milliseid ja kui sügavaid seoseid või tõlgendusi reklaam
vastaja isikliku taustsüsteemi tasandil esile kutsub. Mida sügavamalt reklaam vaatajat
puudutab, seda kestvam ja tugevam on reklaami mõju.
Mulje brändist või reklaamist.
annaabi.ee 
