McQuail "Massikommunikatsiooniteooria"
Meedia avalik olemus tuleneb peamiselt meedia poliitilisest funktsioonist demokraatlikus ühiskonnas.
Meedia peab tegutsema kasvõi osaliselt turumajanduse diktaadi järgi. (lk 173)
34. Meedia kui äri
Meedia on oma loomult segatud. Tihti tegutsetakse kahel turul , müües toodet tarbijale ja teenust
reklaamijale. Iseloomulik on kõrge tööintensiivsus ja kõrged püsikulud. Suur ebakindluse aste ja toote
unikaalsus. Ebakindlus seondub tarbijate hinnanguga, nende eellistustega. Meediatooteid saab harva samas
vormis korduvalt müüa. Meediaärisse on raske sisse pääseda, peamiselt kõrgete püsikulude ja suurte
summade tõttu, mida projekti käivitamine nõuab. Meediat mõjutab avalikkuse tähelepanu, sel on avalikkuse
vastutuse koorem.
Kuigi meedialiikide arengut on üksikisikute ja ühiskondade sotsiaalsed ja kultuurilised nõudmised,
majandatakse meediakanaleid siiski nagu äriettevõtteid. Viimastel aastatel on see suund mitmetel põhjustel
annaabi.ee 
