McQuail "Massikommunikatsiooniteooria"
potentsiaalsele auditooriumile. Lugejatel, vaatajatel, kuulajatel puudub ühise identiteedi tunnetus.
H. Gansi väidab, et selle olukorra on esile kutsunud maitsekultuur.
55. Auditooriumi hõlmatus ja meedia mõju
Auditooriumi hõlmatuse kontseptsioonid:
· Kättesaadav (või potentsiaalne) auditoorium, kus kõigil on olemas põhioskused (nt kirjaoskus) ja/või
võimalused vastuvõtmiseks
· Kasutoov auditoorium koosneb nendest, kes meediatoote (ajaleht, kinopilet, CD) ostavad
· Kasutajate auditoorium koosneb nendest, kes tegelikult teatud sisu loevad, vaatavad, kuulavad jm
· Sisemine auditoorium koosneb nendest, kes huvituvad sisu teatud osadest, liikidest või
üksiksõnumitest, numbritest vms
· Kumulatiivne auditoorium on üldine potentsiaalse auditooriumi osa, kelleni jõutakse teatud
ajavahemiku jooksul
annaabi.ee 
