McQuail "Massikommunikatsiooniteooria"
Selline on tüüpiline auditooriumi käsitlus meedia
poolt vaadatuna, kuid eksisteerib ka samaväärselt põhjendatud alternatiivne käsitlus auditooriumi kui
kollektiivse sotsiaalkultuurilise koosluse kohta.
Auditooriumi mõiste on abstraktne ja vaieldav mõiste sisu laieneb pidevalt suurematele seletustele.
51. Auditoorium kui turg
Mida suuremaks meediatööstus kasvas, seda rohkem võeti kasutusele turu mõistet. Meediaturu mõiste sobib
kirjeldama regiooni, kus meediateenust pakutakse, sotsiaaldemograafilisi kategooriaid või konkreetsete
meediateenuste või toodete tegelikke ja potentsiaalseid tarbijaid. Turu mõiste on praktiline ja sobib
meediatööstuse ja meediamajanduse analüüsi seisukohalt, samas tekib ka probleeme, kuna mõiste pole päris
neutraalne kujutab saatja ja vastuvõtja suhet pigem ostu-müügi lepinguna kui sotsiaalse-kommunikatiivse
suhtena. Tarbijatevahelised seosed ei paku teenuse ostjale huvi. Tähelepanu suunatud pigem
annaabi.ee 
