"meediakogemusel" - 1 õppematerjal

Struktuurfunktsionalistlik lähenemine massikommunikatsiooni uuringutes

iseärasustega? Selleni jõudsid kaasaaegse ajajärgu uurijad. ­ kaasaaegse ajajärgu uuringud: inimesed kasutavad meediat aktiivselt oma eesmärkidel; inimesed teavad, mis need eesmärgid on, ja oskavad neid sõnastada; hoolimata inimeste meediakasutuse variatsioonidest on võimalik määratleda teatavad põhilised vajaduste ja kasutusest saadava rahulduse mallid (Williams 2003). Auditooriumi liikmed teevad motiveeritud valikuid ja need baseeruvad auditooriumi liikmete eelneval meediakogemusel. Mil määral meedia ise loob vajadusi, mida ta rahuldab? (Katz et al 1974) McQuaili kaasaaegse tarvete ja tasude kontseptsiooni peamised oletused: ­ kanali sisu ja valik on üldiselt ratsionaalne ja suunatud teatavate konkreetsete eesmärkide ja rahulduste saavutamisele (auditoorium on aktiivne ja selle moodustumist saab seletada loogiliselt); ­ auditooriumi liikmed on teadlikud meediaga seotud vajadustest, mis tekivad personaalsetel