McQuail "Massikommunikatsiooniteooria"
4. Saate või lehenumbri auditoorium.
54. Auditooriumi ootused
Selle kriteeriumi baasil on võimalik auditooriumi teke lähtuvalt huvidest, vajadustest ja eelistustest.
Reeglina koosnevad sellised auditooriumid hajutatult üksikisikute kogumitest, kellel puuduvad
omavahelised seosed. Kui auditoorium jagab ühiseid hüvesid ja see ühtsus põhineb sarnastel sotsiaalsetel
tunnustel, siis teabe rahuldamine on seotud kindlate ootustega. See auditooriumi tüüp on tekkinud, et
rahuldada meediakasutajate erinevaid vajadusi. Selle asemel, et igal kogukonnal (nt elukohast, usust
lähtudes) oleks oma kindel meediakanal on sooviga tunnetada kõiksugu erinevaid vajadusi jõutud selleni, et
meediapoolne pakkumine suureneb pidevalt.
Huvide skaala laieneb pidevalt, iga meedium (film, muusika, raamat jms) on mõeldud teatud huvidega
potentsiaalsele auditooriumile. Lugejatel, vaatajatel, kuulajatel puudub ühise identiteedi tunnetus.
H. Gansi väidab, et selle olukorra on esile kutsunud maitsekultuur.
annaabi.ee 
