McQuail "Massikommunikatsiooniteooria"
kasutamise. Sisu koostatakse vastavalt formaatidele, mis on omakorda vastavuses kuulaja/vaataja eelistuste
ja eeldatava kompetentsiga.
Mazzoleni järgi väljendub meedia loogika kasutuselevõtt poliitiliste kampaaniate keskendumises pigem
isikutele ja sündmuste üksikasjadele kui abstraktsetele poliitilistele ideedele.
50. Auditooriumi mõiste
Kõik need, kelleni jõuab konkreetne meediasisu või kes on kontaktis teatud meediakanaliga. Auditoorium
võib eksisteerida ka kui kujuteldav sihtgrupp või eesmärgipärane vastuvõtjaskond. Auditoorium võib ühte
langeda reaalse sotsiaalse grupiga või avalikkusega. Auditooriume võib defineerida vastava meediumi,
kanali või sisu alusel; sotsiaalse koosseisu, asukoha v kellaaja alusel. Meediaauditooriumid pole
kindlapiirilised kooslused ja neid saab määratleda tagantjärele kui statistilisi üldistusi (näiteks reitingutest
lähtudes) koos teatava korduvesinemise tõenäosusega
annaabi.ee 
