Biheivioristlikud ja käitumuslikud lähenemised massikommunikatsiooni uurimisel
4. indiviidi hoiakud ja eelsoodumused, mis võivad muuta/hävitada esitatud sõnumi
tähenduse. Nt seoses kampaaniatega.
Kaheastmelise voo mudeli edasiarendus: ei saa rääkida arvamuse juhtimisest, vaid
arvamuste vahetamisest liidrite ja mitteliidrite vahel. (Burkart, 2002).
Inimese käitumist, hoiakuid, tegevust muutvad tegurid (Klapper, 1960):
1. meediaeelistus mõjutab kanalivalikut, mis välistab osa sõnumite jõudmise indiviidini;
2. rühmakuuluvus selgitab indiviidi meediaeelistusi.
3. inimestevahelised arutelud meedia sisu üle vähendavad meedia mõju nende käitumisele
või arvamustele;
4. arvamusliidrid kasutavad meediast saadud sõnumeid pigem oma eelhoiakute
levitamiseks/tugevdamiseks, mitte objektiivselt meedia sõnumite tutvustamiseks;
5. meedia sisu toodetakse lähtuvalt meedia huvist pakkuda reklaamitellijale suuremat
auditooriumi, mitte lähtuvalt püüdlusest uudsete lahenduste poole meedia sisus.
annaabi.ee 
