Kommunikatsioon ja võim
ligi pääseda; 4) pakkumise kvaliteedist tulenevad hüved vastuvõtjate jaoks, mida võib
käsitleda olulisuse, mitmekesisuse, usaldusväärse, huvi, originaalsuse ja isikliku rahulduse
kriteeriumidest lähtudes. (McQuail 2000)
Kommunikatsioon mõjutab igaüht, sellest järeldub, et kommunikatsioon omab meie üle teatud
võimu. Üheks kommunikatsiooni vahendajaks on meedia. Raivo Palmaru on oma raamatus
,,Juhatus kommunikatsiooniteooriasse" tsiteerinud McLuhanit: "Kogu meedia töötleb meid nii
põhjalikult, et ei jäta ühtegi osa meist puutumata" (Palmaru, 2003). Meedia toimimiseks on
vaja meediume. Kuid mida siis meedium teeb? Rangelt võttes on meedium instants, mis
vahendab üht reaalsust teisele, reaalsuse üht seisundit teisele. Üldistuse tasemel võime tõdeda,
et meedia on info paljundaja ning selle leviku kiirendaja. (Palmaru, 2003)
Kirjeldan klassikalist mõju teooriat, kuidas võiks meedia meie arvamusi mõjutada. Üks
annaabi.ee 
