Biheivioristlikud ja käitumuslikud lähenemised massikommunikatsiooni uurimisel
1. Meedia kõneaine
2. Avalikkuse kõneaine
3. Poliitika kõneaine
Tavaliselt eeldatakse, et kõneaine kujundamise protsess koosneb avalikkuse kõneainet
mõjutavast meedia kõneainest, mis omakorda mõjutab poliitilist kõneainet. Samas õnnetuste,
katastroofide ja vägivalla kajastamine ei muuda avalikkuse kõneainet.
5
McCombsi ja Shaw' järeldatud põhjuslikust seosest meedia ja avalikkuse kõneaine vahel on
välja kasvanud kolm suunda:
1. Tähelepanu mudel auditoorium muutub teatavate teemade suhtes tähelepanelikuks
põhjusel, et meedia neid käsitleb.
2. Esilepaistmise mudel teatavate teemade esiletoomine erineval määral tingib selle, et ka
vastuvõtjad tähtsustavad neid teemasid erinevalt.
3. Prioriteetide mudel teemade hierarhiline järjestus meedia kõneaines peegeldub
auditooriumi kõneaines.
annaabi.ee 
