McQuail "Massikommunikatsiooniteooria"
paremini ära kindla meediumi iseloomulikke omadusi. See tähendab ühtlasti meediaorganisatsiooni
vajaduste kohandamist.
Meedia loogika osutab olemasolevale ,,meedia grammatikale", mis määrab aja kasutamise,
sisustuselementide järjestuse ning verbaalsete ja mitteverbaalsete kommunikatsioonivahendite (koodide)
kasutamise. Sisu koostatakse vastavalt formaatidele, mis on omakorda vastavuses kuulaja/vaataja eelistuste
ja eeldatava kompetentsiga.
Mazzoleni järgi väljendub meedia loogika kasutuselevõtt poliitiliste kampaaniate keskendumises pigem
isikutele ja sündmuste üksikasjadele kui abstraktsetele poliitilistele ideedele.
50. Auditooriumi mõiste
Kõik need, kelleni jõuab konkreetne meediasisu või kes on kontaktis teatud meediakanaliga. Auditoorium
võib eksisteerida ka kui kujuteldav sihtgrupp või eesmärgipärane vastuvõtjaskond. Auditoorium võib ühte
langeda reaalse sotsiaalse grupiga või avalikkusega
annaabi.ee 
