"masstoodetele" - 1 õppematerjal

Kaubamärk ja bränd

Kui toomine koondus vabrikutesse, ei tähendanud see ainult täiesti uute toodete ilmumist, vaid ka vanade, isegi kõige põhilisemate toodete vormi põhjalikku muutumist. Turg oli ülekülvatud ühetaolise masstoodanguga. Masinaajastul muutus brändistamise konkurentsi eeliseks. Koos tootega tuli valmistada ka kujundil põhinev erinevus. Brändimise esimene ülesanne oli anda sobilik nimi tavakaupadele, näiteks suhkurule, jahule ja seebile. 1880. aastal juurdusid Ameerika masstoodetele mitmed konkreetsed nimetused, näiteks Cambelli purgisupp ja H.J. Heinzi marineeritud kurgid või konkurentidest eristuv kandilises pudelis viski Jack Daniels. Disainoajaloolased ja ­teoreetikud märgivad, et logosid hakati kasutama parema meeldejäämise ja rahvuslikkuse huvides, mis lihtsalt anonüümsete pakitoodete juures oli hädavajalik. Tootenimede ja tegelaskujude, nagu näiteks Uncle Ben, loomise järel tagas reklaam neile võime suhelda vahetult võimaliku tarbijaga.