Etnoloogia ja kultuuriantropoloogia alused
oluline.
massikultuur, massiühiskond: 20. sajandil, koos industriaalühiskonna arenguga on
muutunud oluliseks liidrite püüd rahvaga manipuleerida, propageerida mingeid
väärtusi, integreerida inimesei sarnaste väärtustega süsteemi. Propaganda, reklaam.
Sarnaseid asju selgitatakse paljudele inimestele korraga. Institutsioonid püüavad
siseneda inimeste sotsiaalsetesse ja psühholoogilistesse sfääridesse, et panna neid
ühtmoodi käituma. Püüd luua massiteadvust.
subkultuurid, kontrakultuurid: vastanduvad massikultuuridele. Püüd eralduda,
individuaalsuse, kohalikkuse rõhutamine.
kultuurirelativism: väärtustatakse kultuuride erinevusi, sallivus kultuurierinevuste
suhtes. Etnoloogia ja kultuuriantropoloogia jaoks fundamentaalne. Ei esitata
hinnanguid ega alaväärtustavaid väiteid.
etnotsentrism: enda kultuuri paremaks pidamine, teiste kultuuride hindamine enda
kultuuri väärtuste ja mõtteviiside alusel. Pole enam tõepüüdlusega teadus, vaid
annaabi.ee 
