Negatiivsusefekt poliitilises reklaamis
informatsiooni valentsis (positiivne vs negatiivne). Negatiivsele
informatsioonile antakse võrreldes positiivse informatsiooniga
sageli ebaproportsionaalne tähtsus.
Veenmises rakendatakse negatiivsusefekti kõige sagedamini
poliitilises kommunikatsioonis, eriti riiklikele ametikohtadele
kandideerivate kandidaatide puhul. Enamasti ei tunne valijad
kandidaati isiklikult ning mulje temast kujuneb pigem
massimeediakesksest kui isiklikust kogemusest. Kandidaati
puudutava negatiivse informatsiooni teadmine võib temast luua
vähem meeldivama pildi. Teiseks kandidaati puudutava negatiivse
informatsiooni allikas on opositsioon, kes võib kasutada kampaania
läbiviimisel kaheldava väärtusega ja ebaausaid võtteid. Taoline
negatiivne informatsioon võib olla varjatud viis käsitleda erinevaid
küsimusi.
Vahel võib kandidaati puudutav negatiivne informatsioon (nt
annaabi.ee 
