Tarbija ostukäitumine
võrdlusrühm on atraktiivne või mõjukas;
toote kasutamine on teistele nähtav;
toode on pigem luksus- kui igapäevakaup;
toode on seotud imidži või klassitunnusega.
Võrdlusrühma mõju toote ja margi valikule iseloomustavalt jooniselt 19 on näha, et
võrdlusrühma mõju toote valikule on nõrk teiste poolt märgatavate igapäevakaupade
puhul (kõik kasutavad sarnaseid tooteid), tugev aga samade toodete margivalikule
(kuuluvuse või eristumise tunnus). Vastupidine olukord tekib teiste poolt
mittemärgatavate luksuskaupade korral. Kuna toode ei ole nähtav, mõjutab võrdlusrühm
margi valikut vähe. Samas on mõju toote valikule suur, sest luksuskauba omamist või
mitteomamist saab kergesti siduda võrdlusrühma pooldamise või mittepooldamisega.
Teiste poolt märgatavate luksuskaupade puhul on mõju suur nii toote kui margi valikule.
annaabi.ee 
