Brändi juhtimine eksam konspekt
See võimaldab
ettevõttel iga toode erinevalt positsioneerida. Negatiivne: reklaamikulud on küllalt suured. Positiivne: erineva
hinna- ja kvaliteediklassiga toodetele saab valida just neile sobiva turundusvõtte. Seda mudelit on ajalooliselt
paljude ettevõtete poolt eelistatud selle tõttu, et vältida ühe toote võimalikest probleemidest tekitatud
negatiivsete hinnangute kandumist ettevõtte üldisesse mainekapitali. Samas tehes turunduskulutusi killustatult
vaid üksikutele margitoodetele, jääb paljudel juhtudel tootja mainekuvand hoopis välja kujunemata. Globaalsed
ettevõtted püüavad siiski oma brändiportfelli oluliselt korrastada just indivuaalsete brändide vähendamise
suunas.
Kõrgkvaliteedile spetsialiseerunud ettevõte saab individuaalbrändi agil põhimüüki kahjustamata turule tuua ka
madalama kvaliteediga toote. sel juhul ei kandu uue kaubaga tutvumiseö tarbijate negatiivsed emotsioonid üle
firma teistele toodetele või kogu ettevõttele.
annaabi.ee 
