"margiperekonna" - 1 õppematerjal

Turunduse alused konspekt

valikuprotsessis vähemoluliseks. Kõigepealt tuleb otsustada, kas üldse asutakse margitoodete väljaarendamisele. See tooks kaasa suuri kulutusi, mis loodetavasti tasuvad end edaspidi ära kõrgema hinna ja tarbijate suurema lojaalsuse arvel. Tootjamark kuulub tootvale ettevõttele. Müüjamarki kasutavad ja kontrollivad vahendaja, hulgi- ja jaekaubandusettevõtted. Üheks võimaluseks on anda igale tootele omaette marginimi. Margiperekonna korral on üks marginimi seotud ühe tooteseeriaga. Marginime laiendamisel rakendatakse edukat marginime uutele toodetele. Kaubamärgi nime ja kujutise ehk logo valimine on väga tähtis, kuna nad mõjutavad otseselt tarbija suhtumist tootesse ja kogu firmasse. Head marginime iseloomustavad järgmised omadused:  ta vihjab kuidagi toote poolt pakutavatele hüvedele;  nimi on lihtne ja lühike;   läheb kokku pakendiga;