"marginaalkulude" - 1 õppematerjal

Professor Porter ja tema viis konkurentsijõudu

omadustele ja teenindusele. Hinnakonkurents esineb suurema tõenäosusega siis, kui: • konkurentide tooted ja teenused on peaaegu identsed ning ostjate jaoks pole vahetamiskulusid suured. Uute klientide võitmiseks kärbitakse hindu, hea näide on lennufirmade aastatepikkused hinnasõjad; • püsikulud on kõrged ja marginaalkulud on madalad. See tekitab tohutu surve konkurentidele kärpida hindu alla nende keskmiste kulude, isegi marginaalkulude lähedale, et võita täiendavalt kliente, panustades samal ajal mingil määral ka püsikulude katmisse. Selle probleemiga on silmitsi näiteks need ettevõtted, kes tegelevad paberi ja alumiiniumi tootmisega, eriti kui nõudlus ei kasva. Sama kehtib tarneettevõtete kohta, kellel on püsivad liinivõrgustikud, mida peab teenindama vaatamata mahule;