Mõjutamispsühholoogia iseseisev töö: Põhimõistestik
kõik alternatiivid. Hoiakute mõju käitumisele võib olla väga tugev ja väga nõrk.
Hoiak kui molekul sisaldab nii kognitiivseid kui ka afektiivseid representatsioone. Hoiaku afektiivses
komponendis sisaldub automaatne käitumisvalmidus.
Hoiak, kui ennustus ootus-väärtus mudel. Hoiaku moodustavad uskumused objekti ja tagajärgede
seostest (ootused) ning hinnangud tagajärgedele (väärtused).
Margihoiakud kujunevad reklaami ja toote poolt esile kutsutud tundeelamuslike seisundite mõjul.
Hoiakul on ka hedooniline (meeldiv ei meeldi)komponent
Talletatud vs genereeritud hoiakud
Definitsioon psühholoogiline kalduvus, väljendatud kui eraldiseisev idenditeet (olemus), milles
sisaldub natuke soosingut ja ebasoosingut (Eagly & Chaiken).
Genereeritud hoiak sõltub kontekstist, talletatud mitte. Reklaamipsühholoogia lähtub kahest
põhisuunast:
1. Olemasolevate hoiakute ärakasutamine
annaabi.ee 
