Spordi üldained 1.tase
118 SPORDI ÜLDAINED I TASE
SPORDIORGANISATSIOONI MIKRO- JA MAKROKESKKOND NB!
Sporditurunduse keskkond jaguneb makro- ja mikrokeskkonnaks. Makrokesk-
konna all mõistetakse neid tegureid, mis mõjutavad spordiorganisatsiooni tege-
vust kaudsemalt. Näiteks kuuluvad siia alla üldised demograafilised, geograafili-
sed, majanduslikud ja sotsiaalsed tegurid. On selge, et kui üldine majanduskesk-
kond on hea, on ka spordiklubidel lihtsam ennast müüa ja selle kaudu sponsoreid
ja koostööpartnereid leida. Mikrokeskkonna all mõistetakse aga neid tegureid,
mis on vahetumalt seotud turundustegevuse edukusega. Siia alla kuuluvad tar-
bijad (spordiklubi liikmed ja kliendid), konkurendid, aga ka kõik huvigrupid, kes
on vahetumalt spordiklubi tegevusega seotud (fännid, lapsevanemad jne). Spordi-
organisatsiooni mikrokeskkonda on enda tegevusega alati lihtsam mõjutada kui
makrokeskkonda
annaabi.ee 
