KRIITILINE LINGVISTIKA ehk kriitiline diskursuse analüüs
tähistamine. Inimestel tekib toodetega sotsiaalkultuuriline seotus. Tarbijal tekib tootega isiklik
suhe ja ta hakkab sellele kaasa elama. Nii saavad mõnedest brändidest ikoonid. Tuhkatriinu-lugu
on arhetüüpidega seotud, st Tuhkatriinul on tänapäeva printsil vaja ilusat kleiti ja nägu, aga
printsil vaja uhket autot, kena välimust ja palju raha – armastus tekib õigete toodete „tagajärjel“.
Microsoft reklaamib end valitsejana. Kui reklaamitakse maailmamuutumist, tekib hoolitseja
identiteet. Kolledžid ja ülikoolid annavad edasi vajaduse arhetüüpi. Arhetüübid tõusevad esile, kui
firma hakkab oma väärtushinnanguid sõnastama.
Brändide tähendused. Arhetüübid:
Igatsus paradiisi järele: süütu, avastaja, mõttetark. Paradiisi igatsus põhineb
hingevajadusel. Idee on suunatud neile, kel kõik on olemas, aga kes
sellegipoolest end rahulolevana ei tunne. Pakutakse erinevaid strateegiaid, et
annaabi.ee 
