Mis on innovatsioon?
vähemnõudlike tarbijate poolehoiu võitmiseks. Turgusäilitav innovatsioon kui selle
vastand püüdleb seevastu seniste nõudlikumate tarbijate vajaduste paremal tasemel
rahuldamise poole. Turgulõhestav innovatsioon keskendub seega hinnatundlike tarbijate
ning kõrge hinna tõttu seni tooteid mittetarbinute jaoks pakkumise loomisele.
Seesuguseks näiteks on easyJet ja Ryanair odavlennufirmadena, kelle tegevus on
põhjalikult muutnud kogu lennundusturgu.
Tavaliselt on odavam, lihtsam kasutada ja sellega avab see turgulõhestav (disruptive )
tehnoloogia uusi turge. Kui lammutavad innovaatorid on saanud enda kätte turu alumise-
vähemnõudliku osa või tärkava turu hakkavad nad ründama ka suurt põhiturgu (large
mainstream market). Ühel pool väga peen ja kallis auto, teisel pool ca 3000 eurone väga
soodne auto -> turgu lõhestav innovatsioon.
10
annaabi.ee 
