"leedumaalaste" - 1 õppematerjal

Brändi juhtimine eksam konspekt

tekkimine). x Mõlemad võrdse osatähtsusega (co-drivers), seda kasutatakse tavaliselt üleminekustaadiumis, kui toote eelnev märgistus asendatakse tasapisi uuega. Üldiselt uutel turgudel tekitab see tarbijates suurt segadust, et milline on siis selle margi õige nimi ning toote nime kinnistumine tarbija teadvuses võib toimuda suhteliselt isevoolu teed, sõltumata turundaja soovist. Näiteks kohvimark Eduscho Gala 1 on leedumaalaste jaoks lihtsalt Eduscho, eestimaalased aga hakkasid seda marki nimetama lihtsalt Gala 1- ks. x Alambränd domineerib ning katusbränd toetab väiksemal määral (parent brand as endoser), lähedane variant individuaalsele margitootele (product brand), turunduslikult kõige kallim variant. 24) Üldbränd, mitte-bränd (generic brand) - kaubamärgita toodete müümisel osutatakse üksnes sellele, mida toode sisaldab