REKLAAMIEFEKTIIVSUS JA SELLE MÕÕTMINE
maailma. Konkursi zürii hindab eelkõige reklaami efektiivsust ehk seda, kui hästi
reklaamikampaania kliendi äritulemustele mõjus (Sinisalu, H. 2005).
1.3 Ideaalne kampaania on ühtaegu nii loov kui efektiivne
Frankfurdis asuv konsultatsioonifirma Idea Management uuris ligi tuhandet
reklaamikampaaniat 15 Euroopa riigist ja jõudis järeldusele, et ainult 12% nendest
olid samaaegselt nii kreatiivsed kui ka efektiivsed. Idea Managemendi juhi Ralf
Langwosti sõnul on ühtaegu nii loova kui efektiivse reklaami kriteeriumid järgmised
(Sinisalu, H. 2005):
Reklaamis peab keskenduma vaid ÜHELE sõnumile või lubadusele.
Esita see ÜKS sõnum või lubadus OOTAMATUL moel. Tunne oma toote/teenuse
sihtgruppi ja suuna oma reklaamisõnum just neile, ära proovi kõigile meeldida.
Kontrolli, et reklaamisõnum oleks ASJAKOHANE ja toetaks toote sõnumit või
lubadust
annaabi.ee 
