KRIITILINE LINGVISTIKA ehk kriitiline diskursuse analüüs
toimub pööre ja tuleb uus mõte omaks võtta. Eestis on seda palju uuritud, lisaks esineb palju.
Reklaamides mängitakse seksuaalsusega, nt Mis Su minut maksab?, aga sama taotlevad ka alasti
ringi jooksva mehe õllereklaam või reformierakonna reklaam Kõigil tõuseb.
Metafoori peetakse kõrvalekaldeks otsesest keelekasutusest. Osa teoreetikuid peab seda
kunstivahendiks, seega kirjanduse, retoorika ja kunstivaldkonda kuuluv võte. Tänu Lakoffile on
hakatud mõistma, et metafoorid pole kitsas kujundite rühm, vaid mõtlemise ja keelekasutuse
alus. Inimene kasutab metafoore kogu aeg: nii seletamiseks kui mõistmiseks, kuid enamasti ei
pööra ise sellele tähelepanu. Metafoor on ühe tähendusvaldkonna ümber kandmine teise, et teist
esimese kaudu mõista. Allikaks on enamasti kehaline või argikogemus, mis on füüsiliselt tuttav.
Eriti visuaalsete ja füüsiliste kaudu seletatakse abstraktseid. Üks selge metafoor on isikustamine –
annaabi.ee 
