Turunduse eksam
tähendus. Analüüsis toodud andmeid ja teksti võivad erinevad lugejad
tõlgendada erinevalt. Uuringutellijad asetavad uuringust omandatud
informatsiooni kõrvale ka oma teadmised ning kogemused väliskeskkonnast.
Lõpptulemusena kujuneb interpretatsioon kogu olemasolevast
teadmusest.Interpretatsiooni puhul toimub uuringu andmete sidumine
omavahel välisandmetega. Niisiis seisneb analüüs andmete lahkamises,
interpreteerimisel toimub andmete lahtimõtestamine. Turundusuuringu aruande
esitamisel ei piisa tulemuste ja faktide konstateerimisest, vajalik on nende
tõlgendamine probleemi lahendamiseks. Samas tuleb siiski rõhutada, et
aruandes esitatud nõuandeid tuleb pigem võtta kui nõuandeid ja lõpliku
rakendamise nende kohta võtab vastu turundusjuht. Osa turundusjuhte tahab
iseseisvalt planeerida strateegiat ja taktikat ning ei soovi, et uurija suruks peale
oma soovitusi ja ettepanekuid.
annaabi.ee 
