KRIITILINE LINGVISTIKA ehk kriitiline diskursuse analüüs
See strateegia on võtmas üha vaimsemat alatooni, kuigi tootel
pole seost nt religiooniga. Aga kui vaimsus on moes, kasutatakse seda reklaamiski ära.
Maailmale oma jälje jätmine: kangelane, lindprii ja maag. Need loovad
identiteedi toodetele, millel on radikaalne mõju.
- Kangelase loomulik keskkond on spordivõistlus või muu väljakutsuv keskkond, mis ootab
energilist ja vaprat tegutsemist. Paljusid sotsiaalseid ja terviseprobleeme kujutatakse
lahinguformaadis: sõda haiguste vastu, st sõjas on kangelased. Toode on kangelase rollis.
Kangelane tahab olla imetletud.
- Lindprii-strateegiaga on seotud alkoholi- või sigaretireklaamid. Reklaamid kujutava paljudel
aladel ikoonideks saanud geeniuseid.
- Maagidel on sageli unistusi, mida teised võimatuks peavad. Väljenduslikult sarnanevad
Mary Poppinsile, mis sekkuvad siis, kui asjad viltu lähevad (nt Ajax lubab kõik puhastada
nõiaväel).
annaabi.ee 
