Reklaaamipsühholoogia konspekt
Hiob, 1997
Reklaamisõnumis peab üks värvitoon domineerima teiste üle ja just see toon peab olema valitud vastavalt eesmärkidele ja
apellatsioonidele.
Märgatavus
· Märgatavus sõltub värvi ja kompositsiooni puudutavatest otsustest:
kontrastsus sh
omakontrast
vastandvärvikontrast
hele-tume kontrast
soe-külm kontrast
kvaliteedikontrast
kvantiteedikontrast
simultaankontrast
värviline-värvitu kontrast
Fooni ja objekti suhte lahendus
· Märgatavus sõltub vaatlustingimustest:
Erinevate värvitoonide tajutud heleduse sõltuvus valgustusest (Purkyne nihe): kollased spektriosa värvid on
hämaruses tuhmid, sinise spektriosa värvid on hämaruses suhteliselt hästi tajutavad.
annaabi.ee 
