"kvaliteedikuvandit" - 1 õppematerjal

Turunduse olemus ja kampaaniad kriisi ajal

Eesti telekommunikatsioonifirmad nagu EMT, Tele2 jne., kellede reklaamikampaaniad pakuvad soodsamat kõneminuti hinda ja tasuta telefone üksnes uutele klientidele. 2.2 Mainekampaaniad Balti reklaamiinstituut IPA uuring näitab, et ainult 27%-l juhtudest mõjutasid mainekampaaniad suurel määral brändi maine soovitud atribuute, mistõttu võib järeldada, et need ei toimi. Küll, aga toimivad kvaliteedikuvandit rõhutavad kampaaniad, mille võlu seisneb selles, et need võimaldavad kauba eest ka kõrgemat hinda küsida (nt. luksusautode Porsche, Lexus jt. reklaam). 2.3 Emotsionaalsus Emotsionaalsed reklaamikampaaniad töötavad tunduvalt paremini, kui ratsionaalsetel argumentidel rajanevad kampaaniad, Seks, humor, animatsioon ja kuulsuste kasutamine töötab ühtviisi hästi, mida kinnitab ka Richard Branson oma raamatus "Teeme ära!", kus ta toob