TURUNDUS
turg on jaotunud segmentideks
toodetele on väljakujunenud eelistused (lojaalsus)
turule on jäänud suuremad firmad, väikesed on lahkunud
konkurentsivõitlus on intensiivne
64
6. Tartu õlletehase toodanguportfelli analüüs
Käesolev situatsiooniülesanne demonstreerib firma toodanguportfelli (erinevate
tootegruppide) analüüsi Bostoni maatriksi abil. Eesmärgiks on määrata, millistesse Bostoni
maatriksi kvadrantidesse satuvad erinevad tootegrupid ja selle järgi hinnata nende edukust.
Oletame, et teie peate turundusjuhina analüüsima Tartu Õlletehase (TÕ) toodanguportfelli.
Koosnegu viimane 7 tootegrupist: limonaad, õlu, "long drink" jne. Olgu need grupid
tinglikult tähistatud arvudega 1 kuni 7 (vt. Tabel 2). Situatsiooniülesande arvutused ja ka
küsimused puudutavad peamiselt tootegruppi 1. Ülejäänud gruppide puhul on tegevused
analoogsed, kuid aja kokkuhoiu pärast neid läbi pole vaja teha
annaabi.ee 
