Tarbimissotsioloogia
Ja selle tulemuseks ongi, et kultuur muutus selleks, mida ei saa osta: sünnipära,
legitiimsus, kasvatus. Kunsti ei saa toota, seda luuakse (ükskõik kui palju kodanlus teatris
käib, aru nad sellest ei saa).
Massikultuur
Tarbimiskultuuri populaarsuse taga oli selle olemine inimeste jaoks, rahva jaoks ning
seepärast selle populaarsus välistab selle kultuursuse. Massikultuuri võtsid üle tarbijad
ennekõike: naised, lapsed, töölised, noored, etnilised. Need, keda liberalism kupatab
välja oma ratsionaalsete hulgast ei kuulu ka kultuuri hulka.
Massikultuuri omadused - sensatsioon ilma pühendumuseta, kohene, maitsetu. Andke
publikule seda, mida ta tahab. Midda rohkem inimene saab lihtsaid vastuseid ja
4
stimulatsioone lihtsast, madalaima ühisnimetajaga kultuurist, seda vähem oskab ta
reageerida väljaspool seda kultuuri kuidagi muudmoodi.
T.S. Elliot: reklaam töötab inimeste peal kõikide muude kanalite kaudu kui intelligents.
annaabi.ee 
