KRIITILINE LINGVISTIKA ehk kriitiline diskursuse analüüs
reklaamis.
Arhetüübid, mida võib kokku võtta kui maailma süsteemi ja struktuuri andjad: hoolitseja,
looja, valitseja. Inimesed on stabiilsusele orienteeritud olevused.
- Hoolitsejal on kõrgendatud tundlikkus inimeste haavatavuse suhtes. Tema hoolitsus on
seotud teistega. Hoolitseja on altruist. Eriti kasutatakse laste- ja beebitoodete reklaamides.
- Looja arhetüüp leidub materiaalses eneseväljenduses, kunstilisuses. Ei tohiks olla võlts,
kopeeriv. Looja eesmärk on luua midagi, mis on nii erakordne, et peab vastu ajaproovile.
- Valitseja eesmärk on muuda elu võimalikult stabiilseks. Valitseja teab, et parim viis kaose
vältimiseks on asjad enda kontrolli alla võtta. Võim on ainus, mis loeb. Valitseja ei eelda, et
teised teda kaitsevad (erinevalt süütust). Valitseja-strateegia kasutab ära meie võimuiha.
annaabi.ee 
