KRIITILINE LINGVISTIKA ehk kriitiline diskursuse analüüs
jääb tootega vähemaks võrreldes praegusega. Igale poole tuleb lisada kui praegu.
Teinekord võib võrdlusvahend olla teine toode või teenus, nt vähem hinda, rohkem
lisavarustust (ilmselgelt vihjatakse teisele tootele), mida lihtsalt ei mainita. Reklaamitegijad
soovivad vahel jätta asja „segaseks“, kuna komparatiiv ise omab mõju tarbijate üle.
Võrdlus nn kummituskaubaga. Kummituskaubale (teised, tavalised) on tüüpilised puudused,
millest reklaamitav aga on vaba. Uus Ariel on enam kui tavaline pesupulber (st Ariel on
parim pesupulber, kui ta on teistest parem).
Võrdlustes kasutatakse numbreid, protsente, mis kunagi ei tohi olla ümarad numbrid, vaid näiteks
51% või 5,2 korda – jääb mulje, et reklaamitava omadusi on mõõdetud teaduslikult laboris.
Tarbijakaitse ega ka tarbija ise saa kontrollida, kas numbrid vastavad tõele.
annaabi.ee 
