Meedia ,massikommunikatsioon
kumulativse olemuse põhjal. Esiteks sisaldab see
teadasaamit ja teiseks oludest ja kogemusest ,
samuti referentgrupist. Raamistamine see termin
kirjeldab uudiste vaatevinkli,
tõlgendusraamistliku ja käsitlusviisi mõju
publikule, uudiste kajastuse ja sündmuste
kirjelduse konteksti kujunemist. Sellele lähedane
protsess on pinna ettevalmistamine või
kruntimine. Gerbneri järgi vastutab televisioon
laiaulatusliku kultuurimallide levitamise ja
kultuurivahenduse valitud vaatenurka ühiskonnale
peaegu kõigis eluvaldkondades. Noelle
Neumanni vaikusespiraali idee - kontseptsioon ,
mis kirjeldab üht versiooni kolmanda osapoole
mõjust arvamuse kujunemisele tendents, et
inimeste mõtted on mõjutatud sellest, mida nad
arvavad teisi inimesi mõtlevad. Vaikuse spiraal n
seotud juhtgrupi efekiga , kus eessammujaid
toetakse seetõttu, et nad on teistest ees.
6. Kultuurikeskne vaade
massikommunikatsioonile. Kultuurikeskne
annaabi.ee 
