McQuail "Massikommunikatsiooniteooria"
kujundada reklaami. Elustiili uuringud hõlmavad sotsiaalse positsiooni tunnuseid, käitumist, hoiakuid,
maitseid ja väärtusi. Samu uurimistulemusi võib kirjeldada ka rõhutades nt põhjuslikke tegureid ( nt
sissetulek, klassikuuluvus, kultuurilised aspektid jms).
Elustiili mõiste puhul on raske leida sobiv analüüsitasand. Eristatakse kolme analüüsitasandit:
1) kogu ühiskonda hõlmav
2) ühiskonna-ja kultuurisiseste erinevuste tasand
3) individuaalne tasand.
58. Mehed ja naised kui auditoorium
Feministliku teooria mõjul arendatakse mõtet, et meediakasutus sõltub suuresti inimese soost. Soolist
eristamist meediakasutuses on juba ammu määratletud. Naisauditooriumile pakutakse teatud meediatüüpe,
mida sageli loovad naised ise (ajakirjad, ilukirjandus, seebiooperid jms). Meestele toodetakse omakorda
teatud meediatüüpe, -zanre. Uudne on suur uudishimu teada saamaks nende erinevuste tähendusi
annaabi.ee 
