"kultuuriindikaatorite" - 1 õppematerjal

Biheivioristlikud ja käitumuslikud lähenemised massikommunikatsiooni uurimisel

2. rühmakuuluvus selgitab indiviidi meediaeelistusi. 3. inimestevahelised arutelud meedia sisu üle vähendavad meedia mõju nende käitumisele või arvamustele; 4. arvamusliidrid kasutavad meediast saadud sõnumeid pigem oma eelhoiakute levitamiseks/tugevdamiseks, mitte objektiivselt meedia sõnumite tutvustamiseks; 5. meedia sisu toodetakse lähtuvalt meedia huvist pakkuda reklaamitellijale suuremat auditooriumi, mitte lähtuvalt püüdlusest uudsete lahenduste poole meedia sisus. Kultuuriindikaatorite idee: individuaalse mõju kujunemise mõistmiseks tuleb analüüsida kollektiivset konteksti ning küsida selle konteksti kohta järgmisi küsimusi (Gerbner 1969): Mis on olemas? Mis on oluline või väärtustatud? Mis on õige? Mida seostatakse millega? Vastused leiab massikommunikatsiooni sisust, nt ajaleheartiklite analüüsist. > Tegemist on pikaajalise ehk latentse mõjuga. Propaganda analüüs (H. Lasswell)