Professor Porter ja tema viis konkurentsijõudu
turustajate ning jaemüüjatega või turustades ise otse lõppkasutajatele. Näiteks tarvikute
tootjad püüavad kehtestada oma mõjujõudu monteerijate üle, kui nad panevad turustusahelas
allpool asuvad kliendid eelistama oma toodangut.
ASENDUSTOODETE OHT. Nagu nimetuski ütleb, on asendustootel mingil teisel viisil sama
või sarnane funktsioon nagu algsel tootel. Videokonverentsid on näiteks saalikonverentside
asendus (reisidega seotud). Plastik asendab alumiiniumi. E-kiri asendab kullerposti. Näide:
muruhooldustoodete ja -teenusteäri on ohustatud, kui ühepereelamute asemel tekib üha enam
juurde linnasiseseid korruselamuid.
Asendustooted on alati olemas, kuid need jäävad hõlpsasti kahe silma vahele, sest tunduvad
põhitootest väga erinevad. Isadepäeva kingituse otsija jaoks on sada võimalust: lipsud, särgid
ja elektriseadmed. Aga asenduseks võib olla ka isevalmistatud toode või üldse ilma tooteta
toimetulek.
Kui asendustoodete oht on kõrge, siis kasumlikkus kannatab
annaabi.ee 
