"kujundlikkusest" - 1 õppematerjal

Reklaaamipsühholoogia konspekt

Kui võimalik tuleks kirjeldada tüüpilise tarbija isiksust. 3. MIKS peaks tarbija seda toodet ostma? Apellatsiooni määratlemine - kas tarbijal on spetsiifilisi soove või vajadusi millele tuleks apelleerida. 4. MIDA peaks reklaami vahendusel loodetavale tarbijale ütlema? Selge ja üheselt mõistetava ning eesmärgipõhise sõnumi koostamine. 5. KUIDAS peaks selle sõnumi vormistama? Sõnumi vormistamine lähtudes põhjendatud stiilist, kõneviisist, kujundlikkusest, ... - lähtudest "kuulaja" kõrvadest ning ootustest. SLOGAN Loosungil on kaks põhieesmärki: 1) ta peab tagama reklaamikampaania järjepidevuse ning esitama lühidalt ja meeldejäävalt reklaami põhiidee (juhul kui on tegemist toote/teenuse-sloganiga); 2) slogan peab olema lipukirjaks, mis assotsieerub retsipiendile ehk vastuvõtjale seoses reklaamitava firma/toote/teenusega.