Euroopa etnoloogia loeng
(Eestis toimus
katksestus 1980ndate lõpus). Löfgren kirjeldab materiaalse kultuuri uurimist läbi katkestuste.
Tarbimisuuringud on seotud asjade üleküllastumisega läänemaailmas.
· Hegemoonia antihegemoonia diskursus
· neomarksistlikud tarbimisuuringud tarbijad kui ,,rahakotiga" hääletajad.
Igapäevase loomingulise uurimine. Tarbimist nähakse kui loomingulist väljendust. Vaikimisi on
eeldus, et kaasaja inimene on kreatiivsem (vrdl 18.sajandi talupojaga). Sageli arvatakse, et kaasaja
inimene on loominguliselt aktiivsem, samas sellesse tuleb suhtuda kriitiliselt. Igapäevase uurimine
on seotud ka koduuringutega (nt Anu Kannike)
Ideaal tegelikkus/reaalsus. MATERIAALSE kultuuri uurimisel tasub/saab uurida ka seda, mis
on ideaal inimeste jaoks.
Materiaalne pööre
Tuldud tagasi esemete uurimise juurde. Vaadatakse ühiseid, uusi praktikaid.
· Löfgren enam materiaalsust materiaalse kultuuri uurimisesse.
annaabi.ee 
