Kriitiline lähenemine massikommunikatsiooni uuringutes
tööstuslikuks, tarbimine muutub massitarbimiseks ning ebaisikustub.
meedia kasvav tehnoloogiline keerustumine eeldab ka suuremaid finantse: väljaspoolt
tulevate investeeringute atraktiivsuse garanteerib selles etapis aga kasvav auditoorium kui
reklaami sihtrühm (Golding & Murdoch, 1995).
Kasvu ja diferentseerumise perioodile järgneb periood, mil tööstuse kasv jõuab
küllastumiseni, läbib erinevaid kriise. See on seotud kasvavate kulude, vähenevate tulude ja
nõudluse muutumisega: kontsentratsiooniperiood.
Viimases etapis tekib pinge tehnoloogiliste võimaluste ning majandusliku kontsentratsiooni
vahel, kasvab meediatööstuse omavaheline seotus ning seotus ka teiste
tööstusettevõtetega.
Kasvav kontrolli ja mõju kontsentratsioon üksikute suurte ettevõtete kätte on kolme omavahel
seotud protsessi tulemus (Golding & Murdock 1995):
1. integratsioon;
Horisontaalne integratsioon: meediaettevõtted omandavad sama tüüpi ettevõtteid (nt
annaabi.ee 
