Turundusuuringud
Valimi osa või populatsiooni, kus toimub muutuja manipulatsioon, nimetatakse
testgrupiks. Gruppi, kus sõltumatut muutujat ei muudeta, nimetatakse kontrollgrupiks.
Selleks, et olla kindel, et sõltuva muutuja muutus on tingitud sõltumatu muutuja
varieerimisest, peab uurija mõõtma või kontrollima teiste muutujate mõju. Seda tehakse
enamati kas juhuslikkuse või vastastamise meetodi abil. Esimese meetodi puhul
kasutatakse subjektide määramist test- ja kontrollgruppidesse. Vastastamise meetodi
puhul määratakse subjektid test – ja kontrollgruppidesse nii, et nende põhikarakteristika
oleks sama. Sõltumatu muutuja on ainus, mis eristab gruppe. Eksperimendi lõpus
võrreldakse sõltuva muutuja väärtuse muutumist mõlemas grupis.
King Soopers, USA Colorado osariigi supermarketite kett, tahtis määrata, kuidas mõjuvad toodete reklaamid
ostukaardil nende läbimüügile. Selleks trükiti toodete reklaamid ostukaartidele, mida kasutati kümnes kaubahallis ja
annaabi.ee 
