McQuail "Massikommunikatsiooniteooria"
konstrueerimine
Võrdlus: näitab iga üksiku massikommunikatsiooni mudeli määratluse ebaadekvaatsust, kuna protsess sõltub
suuresti mitmekordse reproduktsiooni ja levitamise tehnoloogia sisemistest tunnustest või eelistustest.
Viisid, kuidas inimkond tehnoloogiat kasutab on märksa mitmekesisemad ja keerukamad kui kunagi eeldati.
Kõik mudelid on üle võetud vanadest binstitutsioonilistest kontektidest: nagu haridus, religioon ja valitsus.
(Võrdluste kohta veel lk 52)
17. Meedia kui vahendaja rolli metafoorid
· Aken, mis avardab meie vaatevälja sündmuste ja kogemustega ning võimaldab meil endil
toimuvat näha ilma teiste sekkumiseta
· Peegel, millelt oodatakse, et see annab usaldusväärse pildi maailma ja ühiskonna
sündmustest, kuigi peegli nurga ja suuna määravad teised ja meil on vähem vabadust näha
seda, mida tahame
annaabi.ee 
